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短视频骤然成风口 互联网巨头纷纷入局
2017-06-05 09:55:11 来源: 作者: 【 】 浏览:225次 评论:0

   随着移动互联网的深入普及,短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。以前爆红的短视频平台数量不少,包括快手、美拍、秒拍等平台,近两年短视频产业竞争逐渐进入白热化阶段。

  今年5月,今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人。此前3月,“网红”短视频直播平台快手也完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资。互联网巨头先后进入,使得短视频产业格局更加复杂。

  2017年移动短视频用户将达2.42亿人

  2017年上半年,短视频骤然成为新的风口,互联网巨头纷纷开始在短视频领域布局。

  3月23日,短视频及直播平台快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资。快手方面表示,将在产品、技术和服务等多方面与腾讯和百度进行更深入的合作,促进用户体验升级。

  3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台,并计划投入20亿元打造“大鱼计划”。5月16日,今日头条也宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人,而在2016年9月今日头条已经投资10亿元补贴短视频创作。截至目前,今日头条在短视频领域的布局已经达到20亿元。

  更早之前,新浪微博于2016年11月宣布以1.2亿美元投资“一下科技”,当下火热的秒拍视频正是“一下科技”旗下明星产品。陌陌则于2016年8月17日上线的7.0版本新增了短视频功能“时刻”,以录播与直播相补充,正式进军短视频领域。

  如今,互联网巨头的介入使得短视频产业竞争更显激烈。专业人士分析,短视频业务不但为微博和陌陌社交平台发展带来新的机会,也帮助这两家公司获得了资本市场更多青睐。

  今年4月,移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布的《2016—2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。

  报告指出,随着快手、美拍等短视频APP的出现与直播行业兴起,短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长,因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。

  艾媒咨询CEO张毅向记者表示,短视频整体活跃度比较高。“无论是原来的独立视频平台还是新加入的互联网巨头,往短视频行业布局的重要原因在于短视频未来可能成为一种全新的社交方式。”

  短视频产业格局未定今日头条和快手引发关注

  目前,入局短视频的企业众多,但市场格局仍不稳定。

  艾媒咨询数据显示,2017第一季度中国短视频APP活跃用户占比中,快手APP以7.63%的占比排名第一,美拍、秒拍位居第二、第三位,活跃用户占比达3.72%及1.94%,位居前十的还有头条视频、梨视频、蛙趣视频和小咖秀。

  对此,艾媒咨询分析师认为,快手凭借短视频社交获得用户认同,领跑短视频APP市场。但随着资本投资短视频行业,其他短视频APP纷纷发力,短视频APP市场格局仍不稳定,市场竞争将加剧。从目前市场情况看来,短视频产业已经形成差异化较大的几家平台,其中今日头条和快手凭借强大流量背景与用户积累引发市场关注。

  根据QuestMobile的监测数据,2017年3月开始,今日头条旗下的火山小视频的MAU(月活跃用户数量)增长迅速,从2017年初的154.14万人迅速增长至4月的670.91万人。2017年4月,在MAU前10名的短视频类APP中,短视频一哥快手MAU已达1.2亿人。

  记者梳理发现,今日头条孵化了短视频的三个细分领域——自给自足式的UGC(用户生产内容)短视频平台火山小视频、个性化推荐分发机制的短视频信息流平台头条视频、推崇个性化标识的短视频社交平台抖音视频。

  火山小视频负责人孙致曾公开表示,今日头条的短视频主要是以PGC(专业生产内容)为主,四分钟左右长度的产品;而火山小视频,则主要是UGC等短视频。“火山小视频内容既可以在独立APP中分发,形成独立品牌,也可以将其中的短视频内容纳入今日头条资讯APP的信息流中,用来丰富今日头条APP的内容,增加用户黏性。”

  在艾媒咨询CEO张毅看来,由于UGC视频质量偏低,可利用程度较低,因此PGC仍将成为头条视频的主要来源。但另一方面,PGC模式也有一个弊端,需要向专业机构购买视频,内容版权和带宽费用耗资巨大,成本过高。

  而短视频一哥快手,则是从GIF制作工具起家建立短视频社区,用户以中小城市城市人群为主,定位于UGC短视频内容的生产和发布。尽管快手积累了数量庞大的用户,但内容平台社交化仍是快手当务之急。

  业内认为,相比今日头条,快手短视频缺乏足够的流量分发,相比微博和陌陌,快手社交属性尚不明显,因此当前变现能力并不强。不过,与腾讯的合作能够为快手的社交化拓展和引流提供足够的资源谋求转型。

  艾媒咨询CEO张毅指出:“在接下来的商业变现中,快手究竟是学习微博做流量变现,还是学陌陌做直播场景变现,同样也是团队需要考虑的问题。”

  变现之路需试水社交化是大势所趋

  同属于社交平台的微博和陌陌,从去年开始也发力短视频直播。

  自微博和秒拍短视频达成战略合作以后,秒拍拥有了微博上大量优质用户生产的高媒体价值短视频内容,同时微博也为秒拍APP站内内容的传播提供了一个庞大的内容分发平台。业内认为,二者合作丰富了微博社区内容,并且凭借微博过去7年的用户积累不断放大其短视频的商业价值。

  陌陌在2015年底引入视频功能,之后陆续推出了陌陌现场、“时刻”、直播等和视频相关的功能。2017年,陌陌在视频领域全面发力。社交和视频化相互促进转化,不断提升陌陌的用户规模,直播取得了营收暴增。

  根据陌陌2017财年第一季度财报显示,总净营收为2.652亿美元,与上年同期的5090万美元相比增长421%。其中,直播服务营收为2.126亿美元,占总净营收80%。

  此外,在变现之路上积极试水的还有美拍,这家美图公司旗下的短视频平台凭借其独特产品优势聚集了规模庞大的年轻粉丝,并从简单的短视频工具演变为用户活跃的短视频社区。

  5月31日,美拍宣布推出帮助达人实现变现的“边看边买”功能,以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。美图产品高级副总裁北够对媒体表示:“目前,短视频广告市场潜力巨大,但缺乏统一的平台共通供需信息,也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。”

  艾媒咨询分析师认为,接下来短视频商业化探索将进一步深入。短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击,短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。

  在中大创业投资管理有限公司总裁郑贵辉看来,当前短视频借助粉丝经济和网红经济吸引到了一大批年轻人,短视频流量成本的降低也助推了年轻人对短视频的需求。目前,短视频还是以轻松娱乐类的内容为主,未来将会在科技和娱乐这两个方向融合交错发展。“短视频行业未来的发展趋势,有可能与VR、AR以及人工智能等产业结合。”


Tags: 责任编辑:张文凇
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